De la visibilité événementielle à l’attractivité territoriale : revue intégrative et analyse systémique des mécanismes de création de valeur territoriale par les méga-événements sportifs Proposition d’un cadre conceptuel et implications pour le Maroc

Abstract

Résumé

Les méga-événements sportifs procurent aux territoires une exposition médiatique et numérique exceptionnelle, mais cette visibilité ne se convertit ni automatiquement en attractivité ni durablement en valeur territoriale. Cet article examine les mécanismes qui relient exposition, image, activation stratégique, comportements d’attractivité et héritage. La recherche adopte une revue intégrative structurée fondée sur un corpus analytique raisonné de 33 articles publiés entre 1991 et 2026, complété par des travaux théoriques et trois revues de cadrage. Les études sont analysées selon une logique thématique et systémique inspirée de CIMO (contexte, intervention, mécanisme, résultat). La synthèse met en évidence quatre mécanismes centraux : le transfert d’image et la congruence événement-territoire ; l’expérience et l’attachement ; l’activation stratégique et la gouvernance ; enfin, la consolidation temporelle des effets. Les résultats montrent que la visibilité constitue une ressource attentionnelle, tandis que l’attractivité dépend de médiations perceptuelles, comportementales et institutionnelles. Le cadre conceptuel proposé organise ainsi la conversion selon la chaîne exposition-visibilité-image-activation-attractivité-consolidation-valeur durable. Sa contextualisation au Maroc conduit à considérer les échéances sportives internationales non comme des garanties d’attractivité, mais comme des fenêtres d’opportunité dont la valeur dépend de la coordination, de l’appropriation locale et de la stratégie post-événementielle.

Mots-clés : Méga-événements sportifs ; visibilité événementielle ; image territoriale ; attractivité territoriale ; place branding ; event leveraging ; héritage territorial ; Maroc.

Abstract

Sport mega-events provide host territories with exceptional media and digital exposure, yet visibility does not automatically translate into attractiveness or sustainable territorial value. This article examines the mechanisms connecting exposure, image, strategic activation, attractiveness-related behaviours and legacy. It develops a structured integrative review based on a purposively constructed analytical corpus of 33 articles published between 1991 and 2026, complemented by theoretical foundations and three recent review studies. The literature is analysed through a thematic and systems perspective inspired by CIMO (context, intervention, mechanism and outcome). Four central mechanisms emerge: image transfer and event-place congruence; experience and attachment; strategic activation and governance; and the temporal consolidation of effects. The synthesis shows that visibility is primarily an attentional resource, whereas attractiveness depends on perceptual, behavioural and institutional mediations. The proposed framework therefore organises the conversion process as exposure-visibility-image-activation-attractiveness-consolidation-sustainable value. When contextualised to Morocco, the framework suggests treating international sport events not as guarantees of territorial attractiveness but as windows of opportunity whose value depends on coordination, local appropriation and post-event strategy.

Keywords: Sport mega-events; event visibility; territorial image; territorial attractiveness; place branding; event leveraging; territorial legacy; Morocco.