Content marketing and inbound marketing practices: Review of theoretical literature

Abstract

Résumé

Depuis les prémices de l’internet, le comportement des consommateurs a totalement changé, l’avènement des technologies et des innovations a permis l’apparition de nouvelles formes de marketing. La connectivité globale a remis en question de nombreuses théories précisément ce qui concerne la gestion de consommateurs. De cet effet, les entreprises sont amenées à s’ouvrir sur leur environnement, à profiter des nouvelles technologies et à s’acquérir une place dans l’économie digitale. Cet article vise à comprendre le rôle du marketing de contenu dans la stratégie digitale des entreprises en mettant en avant son outil principale qui est l’inbound marketing. Nous soulevons à travers cet article une revue théorique détaillé sur les pratiques du marketing de contenu ses techniques en l’occurrence l’inbound marketing. 

Mots clés : Marketing de contenu, Inbound marketing, Digitalisation, marketing prédictive.

Abstract

Since the beginnings of the internet, consumer behavior has completely changed, the advent of technologies and innovations has allowed the appearance of new forms of marketing. Global connectivity has challenged many theories precisely regarding consumer management. As a result, companies are encouraged to open up to their environment, take advantage of new technologies and acquire a place in the digital economy. This article aims to understand the role of content marketing in the digital strategy of companies by highlighting its main tool which is inbound marketing. Through this article, we provide a detailed theoretical review of the practices of content marketing and its techniques, in this case inbound marketing.

Keywords : Content marketing, Inbound marketing, Digitalization, predictive marketing.